在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，不少暖氣片品牌企業(yè)為求生存通過(guò)促銷、買贈(zèng)等方式吸引消費(fèi)者的目光。但一成不變的促銷方式早已讓消費(fèi)者感覺(jué)到厭倦，消費(fèi)者精神層面的需求遭受忽視。若暖氣片品牌企業(yè)能通過(guò)情懷營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精神需求的滿足，這無(wú)疑就是對(duì)當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)最大的尊重。

 

　　暖氣片品牌給營(yíng)銷加點(diǎn)“情懷”！

　　一、打造獨(dú)特的情懷營(yíng)銷

 

　　從2016年1月初開(kāi)始，廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈呼吁讓六小齡童上春晚;第二件則是周星馳的新電影《美人魚(yú)》票房大賣，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示票房已突破33億，遠(yuǎn)超同期所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這兩件事看起來(lái)似乎和暖氣片行業(yè)關(guān)系不大，但是背后體現(xiàn)出來(lái)的一些營(yíng)銷戰(zhàn)略卻是值得暖氣片行業(yè)深思。

 

　　六小齡童和美人魚(yú)這兩者之間看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及，但從這兩件事背后卻都有一些共同之處。無(wú)論是六小齡童還是周星馳，大部分人對(duì)他們的映像還停留在孫悟空和至尊寶這兩個(gè)經(jīng)典角色上。但多年后，他們依然能在80后、90后甚至00后之中產(chǎn)生重大影響，這其中，懷舊情懷功不可沒(méi)。

 

　　二、情懷營(yíng)銷勢(shì)漸成流行

 

　　2016年是生肖猴年，而猴年最傳奇的吉祥物代表則是西游記中的孫悟空，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者基本都看過(guò)西游記的相關(guān)影視作品，有些消費(fèi)者更是忠實(shí)粉絲。因此，從去年開(kāi)始上映的《大圣歸來(lái)》，到肯德基推出“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐，無(wú)不證明，各行業(yè)都開(kāi)始在力求創(chuàng)新，將產(chǎn)品文化與情懷結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)不一樣的產(chǎn)品消費(fèi)特征。

 

　　每個(gè)企業(yè)在做暖氣片品牌傳播時(shí)都會(huì)根據(jù)自身特點(diǎn)傾向不同風(fēng)格與方式，但是卻很難保證一定會(huì)獲得認(rèn)可與好評(píng)，但是情懷營(yíng)銷卻可以將消費(fèi)者普遍共有的價(jià)值觀念與文化訴求通過(guò)某一方式體現(xiàn)出來(lái)，從而獲得成功。目前暖氣片行業(yè)整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)已經(jīng)日趨理性，那么，面對(duì)越來(lái)越理性的消費(fèi)者，企業(yè)不可能再像過(guò)去那樣來(lái)進(jìn)行銷售。企業(yè)以產(chǎn)品為載體，通過(guò)情感營(yíng)銷，將普世的價(jià)值觀傳播給消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的支持，這一模式正被越來(lái)越多的行業(yè)復(fù)制使用。

 

　　三、“情懷營(yíng)銷”并非萬(wàn)靈藥

 

　　無(wú)論是周星馳的電影，還是六小齡童的美猴王，其本身的經(jīng)典是其能夠進(jìn)行情懷營(yíng)銷的關(guān)鍵，如果暖氣片行業(yè)只看到了情懷營(yíng)銷的成功，而不做設(shè)身處地的分析，生搬硬套的結(jié)果只能是被消費(fèi)者摒棄。因此，暖氣片行業(yè)要做情懷營(yíng)銷第一是產(chǎn)品，第二才是情懷，如果本末倒置，那么最終結(jié)果恐怕不會(huì)那么如意。

 

　　的確，情懷營(yíng)銷的獨(dú)特性在于其在某一時(shí)期最易被消費(fèi)者所接受，這即是它的優(yōu)越性，也是它的局限性。市場(chǎng)是在不斷變化的，消費(fèi)者是喜新厭舊的，即使是經(jīng)典，也有人不認(rèn)可，更何況其它產(chǎn)品。因此，暖氣片行業(yè)在將暖氣片品牌文化與情懷營(yíng)銷結(jié)合使用時(shí)，一定要抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)，而一旦將情懷營(yíng)銷常態(tài)化、固定化，那么其效果肯定會(huì)不斷減弱。

 

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