大部分農村市場相對于城市市場來說是一個低端市場。因此，以前不少暖氣片品牌投放到農村市場的產品往往就是低端產品。“暖氣片下鄉(xiāng)”是企業(yè)開拓三、四級市場的有效途徑，但發(fā)展三、四級市場并不意味著企業(yè)要走向低端，暖氣片下鄉(xiāng)也不會影響企業(yè)的品牌知名度。

 

　　進軍農村市場更要重視暖氣片品牌品質

　　很多農村消費者擔心，下鄉(xiāng)暖氣片產品是企業(yè)的淘汰產品，或者在服務品質上會有城鄉(xiāng)差異。對此，企業(yè)必須要制定措施打消消費者顧慮，以實際行動實現品質與服務的城鄉(xiāng)一體，讓農村消費者可以放心使用。

 

　　暖氣片下鄉(xiāng)政策的出臺，讓不少暖氣片企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對同行業(yè)的激烈的競爭，暖氣片企業(yè)不僅要把品牌、產品展現出來，而且要制定針對三、四級市場消費者的專門“服務”，這必將成為搶占這塊市場的關鍵，并且能提升品牌知名度和美譽度。如果一味追求銷量忽視服務，那就只是曇花一現，且會對品牌造成損害。目前，農村居民的消費收入已有穩(wěn)步提升，但由于經濟發(fā)展不平衡，全國不同區(qū)域的三、四級市場消費能力依然有很大差別。

 

　　就當地農村出現的小型暖氣片企業(yè)而言，與其等著別人乘虛而入，不如發(fā)展壯大自己，擴充當地市場。對這一類的企業(yè)來說，是一個從“地攤”走向“品牌”的過程，其中進行品牌戰(zhàn)略也是尤為重要的。

 

　　加強消費者體驗

 

　　各類暖氣片品牌在終端品牌的建設上更加注重暖氣片品牌實際的體驗，如終端購物體驗;快速網絡體驗;顧客消費便利體驗;及快速服務體驗等等，各類暖氣片品牌重視顧客的消費心理需求，他們逐漸地改變從以往的從設計到生產再到銷售，而是更加重視從消費者潛在需求的便利性去創(chuàng)新產品的研發(fā)，為了更大地創(chuàng)作產品最佳的市場需求，以降低產品的庫存壓力。

 

　　加強暖氣片品牌文化的建設

 

　　小型暖氣片企業(yè)要想將自己的品牌在當地樹立起來，二次轉型是必要的，在轉型的過程中，暖氣片品牌還是把品牌文化的建設放在第一位，從品牌的轉型中，重視品牌文化的建設，為品牌后續(xù)的發(fā)展奠定了文化基礎與傳播的連貫性和一致性。比如，轉型后的品牌在產品的研發(fā)上注重了產品的文化理念，重視品牌的格調與國際接軌，其次，對品牌文化的有了更加深層次的深入執(zhí)行，開始創(chuàng)新品牌差異化的基因，為后續(xù)品牌的文化建設打下了實際性的規(guī)劃。

 

　　重視暖氣片品牌的品質

 

　　農村經濟在近些年也逐步發(fā)展起來，人民生活水平提高以后對于家居生活環(huán)境的要求也相應的有所提高，作為當地小型暖氣片企業(yè)，重視暖氣片品牌的品質是有必要的。這一點表現最為明顯的還在產品的研發(fā)上開始融入健康環(huán)保技術，引進國外品牌建立理念或是向國外成熟的品牌學習，逐漸地帶領研發(fā)團隊向國外學習最新的產品工藝技術與研發(fā)的款式。在商品的企劃上開始融入自身的品牌故事，擁有自己獨立開發(fā)的產品設計理念。

 

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